La performance commerciale de Maserati, une marque de luxe appartenant à Stellantis, a connu un notable déclin, avec une baisse significative des ventes globales au cours des derniers mois. Selon Stellantis, l’origine principale de cette chute réside dans une stratégie marketing jugée inefficace. Carlos Tavares, PDG de Stellantis, souligne que le manque de stratégie et de positionnement clair a pesé lourdement sur les performances de Maserati.
Analyse du déclin des ventes de Maserati #
Les statistiques récentes montrent que Maserati a enregistré une réduction drastique de ses ventes mondiales, celles-ci ayant chuté de plus de 50 % au premier semestre de l’année, passant de 15,300 à seulement 6,500 unités vendues. Ce déclin est particulièrement alarmant pour une marque qui repose sur son image de prestige et de performance.
Les lacunes du marketing selon Stellantis #
La critique principale formulée par Carlos Tavares concerne l’approche marketing de la marque. Le manque de prospects et de leads suscités par les campagnes actuelles a été pointé du doigt comme un frein majeur. De plus, la communication autour des nouveaux modèles, tels que le Grecale, et la gamme existante de véhicules n’a pas été suffisamment efficace pour attirer et retenir une clientèle plus large et diverse.
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Stratégies envisagées pour relancer Maserati #
Face à cette situation préoccupante, Stellantis envisage plusieurs stratégies pour revitaliser la marque Maserati. Une révision complète de la stratégie marketing semble imminente. Celle-ci impliquerait une redéfinition du positionnement de Maserati sur le marché, en accentuant le caractère unique et exclusif des véhicules, afin de mieux répondre aux attentes d’une clientèle de luxe.
En outre, Stellantis a affirmé ne pas envisager de vendre Maserati ou de la fusionner avec d’autres marques du groupe, prouvant ainsi leur engagement à investir dans le potentiel de Maserati et à en faire ressortir les valeurs fondamentales de performance et d’innovation. Ce soutien devrait se traduire par des investissements accrus en marketing ciblé et en développement de produit, afin de mieux positionner Maserati dans un marché automobile de luxe en pleine évolution.
