Stellantis attribue les ventes décevantes de Maserati à une stratégie marketing inefficace

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La performance commerciale de Maserati, une marque de luxe appartenant Ă  Stellantis, a connu un notable dĂ©clin, avec une baisse significative des ventes globales au cours des derniers mois. Selon Stellantis, l’origine principale de cette chute rĂ©side dans une stratĂ©gie marketing jugĂ©e inefficace. Carlos Tavares, PDG de Stellantis, souligne que le manque de stratĂ©gie et de positionnement clair a pesĂ© lourdement sur les performances de Maserati.

Analyse du déclin des ventes de Maserati #

Les statistiques rĂ©centes montrent que Maserati a enregistrĂ© une rĂ©duction drastique de ses ventes mondiales, celles-ci ayant chutĂ© de plus de 50 % au premier semestre de l’annĂ©e, passant de 15,300 Ă  seulement 6,500 unitĂ©s vendues. Ce dĂ©clin est particulièrement alarmant pour une marque qui repose sur son image de prestige et de performance.

Les lacunes du marketing selon Stellantis #

La critique principale formulĂ©e par Carlos Tavares concerne l’approche marketing de la marque. Le manque de prospects et de leads suscitĂ©s par les campagnes actuelles a Ă©tĂ© pointĂ© du doigt comme un frein majeur. De plus, la communication autour des nouveaux modèles, tels que le Grecale, et la gamme existante de vĂ©hicules n’a pas Ă©tĂ© suffisamment efficace pour attirer et retenir une clientèle plus large et diverse.

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Stratégies envisagées pour relancer Maserati #

Face Ă  cette situation prĂ©occupante, Stellantis envisage plusieurs stratĂ©gies pour revitaliser la marque Maserati. Une rĂ©vision complète de la stratĂ©gie marketing semble imminente. Celle-ci impliquerait une redĂ©finition du positionnement de Maserati sur le marchĂ©, en accentuant le caractère unique et exclusif des vĂ©hicules, afin de mieux rĂ©pondre aux attentes d’une clientèle de luxe.

En outre, Stellantis a affirmĂ© ne pas envisager de vendre Maserati ou de la fusionner avec d’autres marques du groupe, prouvant ainsi leur engagement Ă  investir dans le potentiel de Maserati et Ă  en faire ressortir les valeurs fondamentales de performance et d’innovation. Ce soutien devrait se traduire par des investissements accrus en marketing ciblĂ© et en dĂ©veloppement de produit, afin de mieux positionner Maserati dans un marchĂ© automobile de luxe en pleine Ă©volution.

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@rayanatb

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