Les nouvelles tendances de l’expertise médias
Le monde des médias est en perpétuelle évolution. Avec l’explosion des technologies digitales, le secteur est en train de se réinventer, pour le plus grand bénéficie des professionnels de la communication. C’est dans ce cadre que de nouvelles tendances font leur apparition. Analyse des phénomènes qui vont marquer les prochaines années.
Le social media en 2025
D’après une étude, le social media devrait connaître un bouleversement significatif d’ici à 2025. Plus qu’une simple plateforme de communication, ces médias sociaux devraient se transformer en véritables espaces d’interactions et d’expérience utilisateur. Ils seront le lieu de rencontre entre clients et marques, grâce notamment au développement du Social Shopping & Social Ads. En clair, les réseaux sociaux deviendront des accélérateurs d’opportunités business.
La montée en puissance du digital
Le digital s’impose comme l’outil de communication incontournable aux yeux des entreprises contemporaines. La formation orientée vers une meilleure maîtrise du digital, dans le domaine de la communication par exemple, est donc une option de choix pour booster sa carrière. Devenir responsable communication permet non seulement d’acquérir une vision stratégique du secteur, mais aussi d’appréhender au mieux les nouvelles tendances.
Comprendre les nouvelles tendances sociales
Le digital n’est pas le seul facteur d’évolution des médias. Pour rester pertinent, l’expert en médias doit également comprendre les nouvelles tendances sociétales. Des événements comme le YouTube Festival, par exemple, sont de véritables laboratoires d’analyse pour comprendre l’évolution de la société. Ce dernier, par sa diversité culturelle, nous offre un reflet précis des dernières tendances sociétales.
La communication au cœur de la stratégie commerciale
Aujourd’hui, le directeur commercial et marketing se doit d’intégrer le digital à sa stratégie. Il est amené à utiliser les nouvelles technologies pour améliorer les relations clients, streamliner les procédures internes et augmenter son chiffre d’affaires. Par conséquent, un spécialiste des médias connaissant les tendances actuelles et futures représente une véritable plus-value pour toute entreprise.
En conclusion, pour affronter ce changements et rester pertinent à long terme, le professionnel des médias se doit d’être constamment à la recherche de nouvelles formations et méthodes de travail. Les médias d’aujourd’hui peuvent très rapidement devenir obsolètes, tandis que les médias de demain sont encore en cours d’élaboration. C’est dans cette recherche continuelle d’innovation que réside l’avenir de l’expertise médias.
L’influence de la technologie sur l’expertise médias
L’IA, un changement majeur dans la communication médias
Selon Alain Garnier de Jamespot, l’intelligence artificielle (IA) est devenue un véritable bouleversement dans le domaine de la communication médias. En effet, grâce à son pouvoir d’analyse et d’interprétation, l’IA fait désormais partie des outils incontournables pour optimiser les stratégies médias. Elle permet notamment de décrypter le comportement des utilisateurs, d’identifier les tendances et de prédire l’évolution de ces dernières.
Les réseaux sociaux, un terrain de jeu pour les marques
D’après une étude réalisée par Epsilon Technologies, les marques investissent massivement sur les réseaux sociaux pour se rapprocher de leur cible. Comme le souligne Jérémy Parola de Reworld Media, l’investissement des marques sur ces plateformes est en forte croissance. Cette nouvelle réalité renforce le rôle des experts médias, qui doivent se montrer à même de maitriser ces nouveaux outils de communication.
L’intégration de la technologie dans le marketing
La crise sanitaire que nous vivons a indéniablement révolutionné la place du marketing dans l’entreprise. L’adoption des technologies a été accélérée, comme le prouve le développement fulgurant des solutions e-commerce. Par exemple, on assiste au rapprochement entre Acorn-i et Jellyfish pour créer Jellyfish Commerce, une solution qui allie technologie et expertise médias pour optimiser les ventes en ligne.
Le rôle accru du digital dans l’acquisition de compétences
Avec l’avènement de la technologie, les experts en marketing numérique se doivent de posséder une panoplie de compétences variées. Selon Isarta, les 10 compétences clés dans ce domaine englobent la maitrise de l’analyse de données, le SEO, le SEM, le marketing de contenu, le marketing d’affiliation, le CRM, les médias sociaux, la publicité programmatique, l’emailing, et la gestion de projet.
En fin de compte, il est évident que la technologie a un impact énorme sur l’expertise médias. Que ce soit par l’introduction de nouveaux outils comme l’IA, la numérisation des supports de communication, ou l’accélération dans l’adoption des technologies digitales en raison de la pandémie, le métier des experts médias se trouve constamment bouleversé. Pour rester compétitifs, ces derniers se doivent d’adopter une attitude apprenante, leur permettant de se familiariser rapidement avec les innovations technologiques. Comme le résume parfaitement Abdellah Abou Awad, « Aucun média au monde n’est à l’abri de l’influence des puissants », d’où l’importance pour les experts médias de sans cesse parfaire leurs compétences.
La transformation de la communication digitale dans le domaine des médias
L’expertise tech au cœur de la transformation des marques
Comme signalé par Emilie Rouganne d’iProspect, l’expertise tech des agences média joue un rôle central dans le développement des marques dans le paysage médiatique numérique (strategies.fr). Cette expertise au carrefour de la technologie et des médias permet aux marques de se développer et se distinguer dans un environnement de plus en plus compétitif.
Expansion par acquisition
L’exemple de CMA CGM Médias illustre parfaitement cette tendance. Ils ont récemment acquis La Tribune, un journal économique français, signe que les compagnies médias sont toujours en recherche de diversification (cbnews.fr). Le but est d’accroître sa présence en ligne tout en proposant une mosaïque de contenus intéressante pour le lectorat.
Instagram : un outil incontournable
Le succès d’Instagram en tant que canal de marketing digital n’est plus à prouver. Avoir un compte Instagram professionnel est une nécessité pour toutes les marques désireuses de renforcer leur présence digitale (e-marketing.fr). D’où l’importance d’avoir une expertise média pour maîtriser les différentes facettes de ce réseau social et propulser son marketing digital.
Une vision du futur des métiers du digital
En 2023, la cartographie des métiers du digital sera en profonde mutation, avec l’émergence de nouveaux métiers et l’évolution des profils recherchés (blogdumoderateur.com). Les spécialistes des médias devront être équipés des compétences nécessaires, notamment en matière de data et de médias sociaux.
L’importance de la data
Havas Media montre la voie en accélérant sur la data (e-marketing.fr). L’utilisation de data de qualité et pertinente permet d’améliorer la prise de décision et de cibler plus précisément les personnes à atteindre.
L’enjeu des médias sociaux pour le secteur des médias
France Télévisions illustre parfaitement l’approche des médias sociaux dans le secteur des médias (blogdumoderateur.com). Elle offre plus de visibilité aux programmes, renforce le lien avec le public et permet de créer des communautés engagées autour de contenus spécifiques.
L’expertise médias est donc un facteur clé de succès pour toute entreprise opérant dans le domaine des médias à l’ère digitale. Elle nécessite une compréhension approfondie des médias traditionnels et numériques, ainsi qu’une capacité à innover et à s’adapter constamment aux évolutions technologiques et aux nouvelles tendances du marché.
Le futur de l’expertise médias et de la communication digitale
Le futur de l’expertise médias : Dynamique changeante du paysage médiatique
Le futur de l’expertise médias nécessite une compréhension approfondie des nouvelles formes d’interactions médiatiques. Un exemple récent de cette évolution est la participation de Lagardère Publicité News au capital d’Odace, qui illustre cet alignement stratégique en réponse à la dynamique changeante du paysage médiatique.
Aux côtés des géants traditionnels, des success stories comme celle d’Icarus Media Digital montrent qu’une approche avant-gardiste et flexible peut mener à des gains considérables au sein de ce marché concurrentiel.
La communication digitale à l’ère de l’hyperpersonnalisation
Face aux défis de l’expertise médias, elle devient encore plus complexe avec l’essor de la communication digitale, qui passe par une hyperpersonnalisation des messages. Pour toucher le public de manière pertinente, il faut être au bon endroit, au bon moment, ce qui nécessite une compétence numérique de plus en plus pointue.
Le rôle essentiel des dirigeants commerciaux et des agences mise en lumière
Au sein de ce contexte en pleine évolution, le directeur commercial en agence a un rôle clé mais parfois mésestimé. Sa capacité à maîtriser une multitude de compétences et à comprendre les dynamiques du secteur pour positionner son agence, parmi les agences généralistes ou pure players, est cruciale.
Le futur de la communication digitale : Les technologies disruptives comme moteur d’évolution
L’avenir de la communication digitale est défini par les technologies disruptives qui transforment notre façon d’interagir et de communiquer. Parmi ces technologies, Artur’In, décrit comme le community manager du futur, illustre bien cette évolution.
Des compétences digitales de plus en plus prisées
Les compétences digitales deviennent un atout majeur pour l’employabilité, comme le soulignait un récent webinar à Bordeaux. La gestion de la création digitale est ainsi un champ d’expertise en croissance, comme en témoigne l’intégration de Matthieu de Lesseux chez Havas France.
L’importance de la stratégie : Vers l’émergence de nouvelles agences de conseil
Finalement, face à ces défis, l’importance de la stratégie est d’autant plus cruciale. Des acteurs comme Havas réagissent en créant des agences de conseil stratégique. Ce développement témoigne d’une compréhension profonde des nouvelles règles du jeu et ouvre une voie pour l’avenir de l’expertise médias et de la communication digitale.
