Dans sa dernière initiative publicitaire, IntermarchĂ© choisit une approche narrative singulière pour captiver son audience. En collaboration avec l’agence Romance, la grande enseigne de distribution française prĂ©sente une campagne intitulĂ©e « Histoire d’un amour« , mettant scène une interaction romantique entre deux anciens amoureux dans le cadre atypique d’un supermarchĂ©. Cette campagne se distingue par son format inĂ©dit, optant pour des durĂ©es plus longues allant de 60 Ă 90 secondes, renouant ainsi avec un format narratif profond.
Le contexte narratif #
Cette campagne publicitaire met en scène deux personnages principaux, des ex-amoureux, qui se retrouvent fortuitement dans les allĂ©es d’un IntermarchĂ©. Les visuels sont soignĂ©s, accompagnĂ©s de la mĂ©lodie nostalgique « Histoire d’un amour » interprĂ©tĂ©e par Dalida, qui amplifie l’Ă©motion et la tension romantique de leur rencontre. L’histoire est racontĂ©e Ă travers des Ă©changes de regards, des gestes tendres et des Ă©lĂ©ments symboliques comme un cĹ“ur formĂ© de pommes, ajoutant une touche poĂ©tique Ă leurs interactions.
L’influence du format long #
La dĂ©cision d’adopter un format long pour cette campagne s’ancre dans une stratĂ©gie visant Ă Ă©tablir une connexion Ă©motionnelle plus forte avec le spectateur. Au lieu de simples clips promotionnels, ces mini-films permettent de dĂ©velopper une trame plus complète, offrant ainsi au public une expĂ©rience narrative immersive qui favorise une meilleure mĂ©morisation et identification avec la marque. Le choix de ce format se positionne Ă contre-courant des tendances actuelles qui favorisent des spots plus courts et souvent plus superficiels.
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Diffusion et impact #
La première diffusion du spot a eu lieu sur TF1, coĂŻncidant avec le retour d’un programme très suivi, la Star Academy, maximisant ainsi son audience. IntermarchĂ© a Ă©galement Ă©tendu la distribution de cette campagne au cinĂ©ma, ainsi que sur des plateformes numĂ©riques modernes telles que TikTok, adaptant son contenu en ‘story time’ pour engager une audience plus jeune. Cette stratĂ©gie multi-canal permet Ă IntermarchĂ© de toucher un large spectre de consommateurs, renforçant l’impact de sa campagne.
Une continuation thématique #
« Histoire d’un amour » s’inscrit comme le huitième chapitre de la saga publicitaire d’IntermarchĂ© qui prĂ´ne de meilleures habitudes alimentaires sous le slogan « On a tous une bonne raison de mieux manger« . Chaque opus de cette sĂ©rie utilise une histoire Ă©motionnelle pour renforcer le message de la marque, utilisant le storytelling comme un levier stratĂ©gique essentiel dans sa communication marketing.
